Datos del curso:

Objetivos:

Cada producto tiene su mercado, incluso mercados, sus clientes diferenciados por motivaciones, sus canales de distribución diferenciados por clientes y mercados, su comunicación diferenciada por mercados, canales y clientes, y un coste que responde a todo eso.

Conocer la mejor manera de rentabilizar el puesto y sus funciones, es la meta de este curso.

Dirigido a:

Jefes de producto, o responsables de decidir y trabajar en el ámbito de un producto, tanto en sus dimensiones tácticas, como estratégicas.

En definitiva, está dirigido a todos aquellos que busquen adquirir o perfecciona.

Programa:

1. Definición de la función
   • La  función esencial del jefe de producto
   • La cualificación del jefe de producto
2. Campos de intervención
   • Dónde interviene el jefe de producto
   • Qué decide el jefe de producto
3. Los interlocutores en la empresa
   • El departamento comercial
   • El departamento de producción
   • El departamento de investigación
   • El departamento financiero
   • El departamento de informática
   • El departamento jurídico
4. Los límites del campo de intervención del jefe de producto
5. Un directivo de estrategias: las recomendaciones
   • El jefe de producto no impone, recomienda
   • Ámbito de las recomendaciones
     • Segmentación del mercado.
     • Posicionamiento
     • Definición de objetivos y estrategias de marketing
     • Productos y servicios
     • La calidad
     • El envase o embalaje (packaging)
     • El lanzamiento de productos
     • La gama de productos
     • Los precios
     • La comunicación
     • Los circuitos de distribución
6. Un directivo operativo: las acciones
   • El jefe de producto como:
     • Representante del producto
     • Centro de información
     • Centro de coordinación
     • Productor de soportes de venta
     • Comunicador
     • Controlador y un “informador”